İngiliz bilim adamları, sigaraların basit bir paket tasarımında satılması durumunda, sigara içenlerin markayı ayırt edemediğini keşfetti. Çalışma iki aşamada gerçekleştirildi - başlangıçta ve üreticinin markasını göstermeyen düzenli sigara paketlerinin satışından sonra. Çalışmaya katılanlar, önemli bir sigara öyküsü olan İngiliz Hunter bölgesinin sakinleriydi.
Araştırma sonuçlarının analizi, basit paketlemenin sigara içenlerin sigara tadı algısı üzerinde güçlü bir etkisi olduğunu göstermiştir. Deneklerin çoğu sigaraların tamamen aynı göründüğünü itiraf etti.
Araştırmaya katılan araştırmacı, bir kez daha markanın insanlar üzerindeki etkisine ikna olduğunu itiraf etti. Bu nedenle Amerikan tütün şirketleri basit sigara paketlerinin tanıtımına karşı çıktılar.
