Asıl öneri makamların temsilcileri tarafından yapıldı: kadınları doğuran sağlık makamları, bebeklerini emzirmeyi kabul ederlerse ekstra ücret ödeyecekler. Böylece, memurlar emzirmeyi popülerleştirmek istiyor.
İngilizce Zorunlu Sağlık Sigortası Fonu, dört bin genç anneye, çocuklarını emzirmeleri durumunda 200 kilo bakkaliye kuponu verecek. Deneyler, böyle bir önerinin her ikinci genç anneyi kuvvetle uyardığını göstermiştir.
Başarılı bir deneyden sonra araştırmacılar aynı cümleyle kitlelere gidecekler. İlk olarak, bir kadın bir buçuk ay bebeğini emzirmeyi kabul ederse, 120 kilo alır. Bir kadın bu süreyi artırmaya karar verirse, ücret 200 liraya yükselecek. Uzmanlar, bu şekilde yenidoğanların anne sütü ile beslenme süresini arttırmayı umuyor. Aslında, İngiltere'nin bazı bölgelerinde bu rakam son derece düşüktür.
Bu girişimin, ülke için değersiz emzirmeyi teşvik ettiğini söyleyen eleştirmenler de vardı. Ancak, birkaç perakendeci bu programa katılmaya cevap verdi ve kuponlar için bazı ürünler vermeyi kabul etti. Gözlemler, genç annelerin alınan kiloları ürün, çocuk bezi, oyuncak ve çocuk giysileri satın almak için harcadığını göstermiştir.
